UTM bağlantı oluşturucu

Nasıl kullanılır?

1. Hedef sayfanın tam adresini yazın.
2. Kaynak (ör. instagram), ortam (ör. bio) ve kampanya adını girin.
3. İsterseniz terim ve içerik alanlarını da doldurun.
4. Oluşan bağlantıyı kopyalayıp biyografiye, bültene veya reklama ekleyin.

UTM nedir?

UTM parametreleri, bir bağlantıya eklenen etiketlerdir. Web siteniz Google Analytics gibi bir analitik aracı kullanıyorsa, ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi kampanyayla geldiğini görmenizi sağlar. Platformların kendi analitiği her zaman bu ayrıntıyı vermez.

İyi adlandırma

Her zaman küçük harf ve tutarlı adlar kullanın (instagram, Instagram ve IG üç ayrı kaynak olarak görünür). Boşluk yerine tire ya da alt çizgi tercih edin. Kampanya adlarına tarih ya da dönem ekleyin.

Dikkat edilecekler

UTM yalnızca sizin sahip olduğunuz web sitesi için işe yarar. Instagram profilinize yönlendirmek için UTM eklemek anlamsızdır. Bağlantıda kişisel veri (e-posta vb.) taşımayın; UTM değerleri herkes tarafından görülebilir.

UTM verisini raporlarda nasıl okursunuz?

UTM'li bir bağlantıyla gelen ziyaretçi, sitenizin analitik aracında trafik kaynağı raporlarında görünür. Kaynak alanı ziyaretçinin hangi platformdan geldiğini, ortam alanı o platformun hangi bölümünden geldiğini, kampanya alanı da hangi çalışmanın parçası olduğunu gösterir. Bu üçlüyü birlikte okuduğunuzda, örneğin Instagram biyografisinden gelenlerle hikâye bağlantısından gelenleri ayrı ayrı görebilirsiniz. Asıl değer, ziyaret sayısından çok bu ziyaretlerin ne yaptığına bakınca ortaya çıkar: hangi kaynaktan gelenler daha uzun kalıyor, form dolduruyor ya da satın alıyor. Karşılaştırmayı aynı zaman aralığında ve benzer kampanyalar arasında yapın.

Ekip için bir adlandırma şablonu belirleyin

UTM verisinin işe yaraması için herkesin aynı adları kullanması gerekir. Basit bir tablo açın ve izin verilen kaynak adlarını, ortam adlarını ve kampanya adlandırma biçimini yazın. Örneğin kaynak için instagram, tiktok, youtube; ortam için bio, story, post, description; kampanya için yıl-ay-konu biçimini kullanabilirsiniz: 2026-11-kis-indirimi gibi. Oluşturduğunuz her bağlantıyı tarihiyle birlikte bu tabloya ekleyin. Böylece aylar sonra raporlarda gördüğünüz bir kampanya adının neye karşılık geldiğini bilirsiniz. Ajans ya da serbest çalışanlarla iş yapıyorsanız bu tabloyu onlarla paylaşmak, dağınık adlandırmayı baştan önler.

Gerçek kullanım senaryoları

Bir online mağaza, aynı indirim sayfasını biyografi, hikâye ve e-posta bülteninde paylaşıp hangi kanalın daha çok satış getirdiğini görmek isteyebilir; her kanal için ayrı kaynak ve ortam değeri yeterlidir. Bir işletme birkaç içerik üreticisiyle iş birliği yapıyorsa, her birine aynı kampanya adıyla ama farklı içerik değeriyle bağlantı vererek kimin ne kadar ziyaret getirdiğini ayırabilir. Bir YouTube kanalı, video açıklamasındaki bağlantıya video konusunu içerik alanına yazarak hangi videonun siteye trafik gönderdiğini izleyebilir. Basılı broşürdeki QR kod için de ayrı bir kaynak tanımlamak, çevrim dışı tanıtımın etkisini görünür kılar.

Sık yapılan hatalar

Sitenizin kendi sayfaları arasındaki bağlantılara UTM eklemek, ziyaretçinin oturumunu bölüp asıl kaynağı silebilir; UTM yalnızca dışarıdan gelen bağlantılar içindir. Hedef adres bir yönlendirmeden geçiyorsa parametreler yolda kaybolabilir, bu yüzden bağlantının son hâlini açıp adres çubuğunu kontrol edin. Aynı kanal için farklı yazımlar kullanmak raporu parçalara böler. Kampanya adına tarih eklememek, yıllar içinde aynı adlı kampanyaları birbirine karıştırır. Uzun bağlantıyı kısaltıcıya verip kısaltılmış hâlini test etmeden paylaşmak da yaygın bir hatadır. Her yeni bağlantıyı yayınlamadan önce bir kez tıklayın ve hedef sayfanın doğru açıldığını kendi gözünüzle görün.

Paylaşmadan önce bağlantıyı test edin

Oluşturduğunuz bağlantıyı tarayıcıda açın ve sayfanın doğru yüklendiğini, adres çubuğunda parametrelerin göründüğünü kontrol edin. Ardından analitik aracınızın gerçek zamanlı raporunu açıp kendi ziyaretinizin doğru kaynak ve kampanyayla göründüğünü doğrulayın. Bu test birkaç dakika sürer ama yanlış yazılmış bir parametre yüzünden bir kampanyanın tüm verisini kaybetmenizi önler. Mobil uygulamaların içindeki tarayıcılar bazen bağlantıyı farklı açabileceği için, bağlantıyı biyografiye ekledikten sonra telefondan bir kez daha tıklamak iyi bir alışkanlıktır. Test ziyaretlerinizi raporlardan ayırmak istiyorsanız kendi IP adresinizi analitik ayarlarında hariç tutabilirsiniz. Böylece kampanya raporlarınız yalnızca gerçek ziyaretçileri yansıtır.